2025年12月3日，第二届中国调香师大会在广州举行。宝洁中国健康美肌品类高级研发总经理陆杨发表主题演讲《嗅准需求 打造闻得到的产品力》，回顾了宝洁跨越世纪的香氛创新历程，并分享了舒肤佳纯白清香成为30余年消费者“守护的味道”炒股融资APP，以及红石榴香氛创作灵感的动人故事。
宝洁香氛传奇：科学与艺术的百年传承
作为全球香氛创新领导者，宝洁的香氛研究历史可追溯至19世纪公司创立之初，香氛体验一直是宝洁非常重视的消费者体验之一，同时，宝洁也善于利用香氛强化产品的优势。陆杨在演讲中透露，最初宝洁的香氛创新和发展依赖于师徒制传承。1940年代，宝洁正式成立了调香师学院，随后迅速扩展到全球，并于1950年代开启了宝洁香氛的国际化篇章。如今，这一调香师学院已成立75年，在全球拥有25位国际调香师，为多个品类如健康美肌、洗护发、织物护理和家庭清洁等持续贡献创意和匠心。
“香氛是表达产品优势的重要方式，更是情绪价值的载体。我们始终坚持走访消费者，进行大量的‘盲测实验’，通过深入调研了解不同地区消费者对香氛的偏好。”陆杨强调。宝洁的调香师不仅致力于提升香氛的工艺和科学，确保香氛能精准传达产品信息，贴近消费者心中的“香”，提供去除异味、持久留香等实用功能，还研究香氛如何保障产品的安全性。此外，宝洁的调香师通过“感观实验室”模拟不同气候下的香氛体验，确保产品能够跨越地域限制。因此，宝洁在过去多年成功打造了多款备受市场青睐的香氛，成为不可或缺的产品特征和品牌印记。
以舒肤佳的纯白清香为例，这款自1990年代起陪伴无数中国消费者的香型，经历了30年功效和配方的迭代发展，但香味沿用至今，经久不衰，已成为中国消费者心中“家与守护”的味道符号。而随着舒肤佳净透系列红石榴香氛的推出，标志着舒肤佳向“全球创新香氛”的跨越。
香氛创作灵感故事首度公开
在今年9月，中国香料香精化妆品行业年会发布了2026年中国香气流行趋势，舒肤佳红石榴香被评为2026年中国香气流行趋势。
舒肤佳红石榴香氛的诞生源于品牌对消费者情感需求的深度挖掘。陆杨在分享中提到，如今，对于消费者来说，沐浴不再是简单的清洁身体的过程，消费者希望能够从沐浴体验中获得情绪价值，舒缓身心，追求身心愉悦的沐浴体验。
陆杨在演讲中回顾了2016年研发团队的灵感探索过程：“当时我们希望为全新的净透系列打造一款能表达‘排浊’和‘焕活’的香型，而红石榴的排浊、抗氧化和净透特质成为创新的关键。”舒肤佳香氛研发团队远赴西班牙的格拉纳达——这座以红石榴闻名的地中海城市，从当地阳光充沛的环境和具有活力与热情的人文氛围中汲取灵感，最终创造出独特的香氛。
“红石榴香不仅是气味，更是一种体验。”陆杨解释道，“我们要让这种感觉通过香氛呈现出来，让消费者在沐浴时和沐浴后都能感同身受。”这一设计突破了传统沐浴露的香氛局限，实现了“1秒爆香，24小时留香”的体验。上市后，该系列产品迅速成为品牌的增长引擎，并在社交媒体上收获了爆炸式的正向口碑，舒肤佳红石榴香皂还成为消费者自发创作的“皂雕艺术”和“车载香氛”新宠。
舒肤佳净透系列沐浴露暖冬香型上线
2025年12月，舒肤佳净透系列推出全新暖冬限定香型——栗香奶咖、暮光雪松与微醺暖夜。该系列不仅能为消费者带来5天长效滋润的丝滑触感，其香氛设计更精准契合“暖冬”主题。其中，栗香奶咖香型采用手工采集的天然香材，复现冬日小屋的温暖氛围；暮光雪松以木质调性香氛，传递静谧意境；微醺暖夜则通过果香与麝香的巧妙融合，营造出惬意的放松氛围。
“暖冬系列的设计，是希望消费者在沐浴时和沐浴后都能感受到独属于冬日的从皮肤到心里的暖意。”陆杨表示，这延续了舒肤佳“用香氛强化产品力”的理念。
AI赋能未来香氛研发无限可能
“无论技术如何进步，服务消费者体验的核心始终不变——它连接着科学与艺术，传统与传承，更连接着每一位消费者的情感与记忆。”陆杨透露，未来市场或展现出更多个性化香氛的需求，宝洁正探索AI技术在香氛研发中的应用。舒肤佳红石榴香氛的成功源于对“格拉纳达热情与活力”的还原，而未来，技术将帮助团队更精准地捕捉这些场景和瞬间，转换成更多满足消费者需求的香味呈现和应用。
“香氛是一把钥匙，能开启产品力的无限可能。”陆杨总结道。从纯白清香的“东方韵”到红石榴的“世界香”，舒肤佳正通过香氛创新，为消费者创造更多“承载美好回忆”的体验。
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